フランスで唯一の子供服展示会「プレイタイム」は、創造性豊かでユニーク、サスティナブルでリラックスしたファッションのマーケットプレイスとなることを目指しています。ブース内だけでなく通路でも、お祭りのように楽しい雰囲気が感じられます。
アバンギャルドなブランドから、独立系ファッションをけん引するブランドまでを発見できる展示会です。
子供の世界と既製服によってライフスタイルを表現する、とてもバランスの良い展示会で、TREND SPACE（トレンドスペース）、SINGULAR（シンギュラー/特異性）、NEW NOW（ニューナウ）の3つのエリアに分かれています。
特に、数シーズン前からこの展示会で見られた、2つのスタイル・美的表現が確立しています。
・大胆な創造性：既製服ブランドの中でも、グラフィックなスタイルとわかりやすく親しみやすいストーリーテリングが強い魅力を放っています。
・ボヘミアン・ネイチャー：カントリー、スローライフ、優しいファンタジーの世界とのつながり。
ブランドポジションを確立する3つのポイント。
1．常に生態系と子供を尊重し、責任を負うファッション。
子ども向けブランドはデザインの前提条件として、調達とサプライチェーンの抜本的な改革に取り組んでいます。世界的に見ても、ほとんどのコレクションがエコテックス認証やGOTS認証を取得しており、化合繊素材にはプラスチックを再利用したポリエステルが採用されています。コレクションはヨーロッパ、特にポルトガルでデザインされることが多く、世界規模での生産拠点の移転が見受けられます。
また、ラグジュアリーコレクションの下請け工場で出た端材を自社製品として再生するNoeseや、顧客が返品した中古品をアクセサリーとしてリサイクルするPerpeteのゼロ・ウェイストの取り組みなど、生地をアップサイクルしてコレクション全体をデザインする取り組みも見られるようになりました。
また、The Sunday Collective NaturalsやGobabyGoのように、植物性染料（玉ねぎの皮や木など）で多色展開する取り組みも増えています。
２．日常生活をより快適に、流動的に、モバイルに。
ライフスタイルでは、親の生活向上に特化したイノベーションが多く見られました。そして運動スキルやモンテッソーリにヒントを得た製品に続き、乳幼児や子供の自律性を育む製品が登場しています。
Ouatine et Cumulusは小児科の看護師である創業者が人間工学とウェルビーイングに基づきデザインした、自立睡眠を学習させる寝袋のブランド。子供の成長に合わせたサイズと機能を展開しています。
Tampocoのキッチン用品、Yummy Trayのフードバッグ（母乳やおやつを入れることができる）、Stappelsteinの運動スキルブロック（エクササイズやピラティスのレッスンに使う）、We are Gommuのシリコン製の人形、MOBのナイトクロックなど、デザインと機能が見直された製品はすべて、子どもの自律的発達のために考案されたものです。
3．産前・産後の製品で注目されるママためのケア。
ライフスタイル/コスメブランド（Mama Mattersなど）、デザイン性と機能性を重視した食器やおしゃぶり、人形などのシリコン製品 （Tampoco、Papate、Zakuw、Gommu） のように、（赤ちゃんよりもむしろ）母親に訴求する製品が注目されています。
例えばJorgen Houseは、ママのための唯一のアスレジャー/ランジェリーブランド。現代的なカッティングとカラーバリエーション、ブランドイメージで展開しています。
展示会では、母親に向けたケア製品とアパレル製品が、ますます脚光を浴びています。
Mama MattersとBoomeは、産前産後に適したサプリメントや化粧品、肌の引き締めやホルモンの変化に対応するビオデザインを提案しています。またJorgen Houseのスポーツウェアは、これから母親になる予定の女性から妊娠後期の女性までが着用でき、出産後の快適な生活についても考慮されています。
母乳育児のためのブランドTajineBananeが登場したことにより、母乳育児を楽にするための製品がMamatuやYou & Milk、Limkyといったブランドにも広がっています。
ファッションのポイント：
ナチュラルカラー（赤茶、オーカーイエロー、ワインレッド、カーキなど）、カラーブロックやプリントのジャケットとパーカー、シェルパフリース、カラフルなパッチ、ドット調の新しいカモフラージュプリント、大柄のギンガムチェック、女の子向けのカントリー風ドレスなどアウトドアの影響が継続し、大人向けに近いアイテムが広がりを見せています。
カラーのポイント：
・明るいアニスからブロンズまでのイエローグリーン
・モーヴとパープル
・イエロー。ソフトなブリーチトーン、バナナイエローから強いオーカーまで
・強烈なオレンジ、または漂白されたソフトなコーラル
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